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　　中新经纬1月9日电 题：酒企扎堆生肖酒环球体育入口，不为盈利或为品牌

　　作家 蔡学飞 识相盘问总司理、酒类分析师

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　　近日，贵州茅台的生肖酒“龙茅”被火热抢购，在非官方的电商平台出现高溢价。生肖酒是否具有“投资”价值？连年来多家酒企加码推出身肖酒是看中“经济利益”吗？

　　蔡学飞

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　　生肖酒为何出现“投资热”？

　　字据报说念，官方指令价2499元一瓶(500ml)的“龙茅”，在某电商平台已被炒到了超7000元，若以该价钱诡计，“龙茅”已较官方指令价溢价超5000元。应该说，溢价背后是有一定的价钱划定，但生肖酒如斯高的溢价是难以合手续的。

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　　现在龙年生肖酒主要清闲了一部分品牌粉丝以及品性发热友的需求，在尝新、储藏与投资商场走热，况且被商场中间商炒作，是以可能出现了价钱的“大肆”。生肖酒的价钱是供需关系决定的，固然社会破费流行趋势倏得万变，然则根底上照旧源于生肖等风俗传统文化。龙是比拟祥瑞的生肖，更是带有华贵、皇家文化元素，具有很强的道喜意味，也有很强的应答破费线路作用，“龙茅”背后有茅台品牌赋能、酱酒工艺品性撑合手以及关系的营销扩张合作，销售走热是理由之中。然则感性来看，酒类破费具有节点特征，春节之后，跟着龙年生肖酒的供应平常化，以及商场回想感性，价钱瞻望会有所回落，这些齐是平常的贸易划定成果。

　　推出身肖酒的并不单要茅台，事实上，自2023年12月以来，五粮液、舍得、泸州老窖、郎酒、古井贡酒等酒企，已先后推出龙年生肖酒。部分品牌生肖酒在推出后齐出现了一定的溢价。而从商场告戒看，过往生肖酒推出后频繁会遭到商场炒作后价钱虚高。以2023年“兔茅”为例，其厚爱发售前夜，第三方平台的预约报价最高曾达到6000元，但厚爱发布后不久，报价当场回落至平常水平。这也教唆鄙俚破费者，对生肖酒无谓急于“尝鲜”。

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　　生肖酒不为盈利，或为品牌

　　现在生肖酒有毛糙200亿的商场鸿沟，照旧成为中国酒企居品互异化的伏击方针，主要清闲破费者礼赠、储藏、品鉴与投资破费商场。从破费端看，生肖酒受追捧，背后既有节庆礼品馈遗的现实需要，也有关于生肖酒稀缺品性的尝新，更有关于生肖酒文化储藏等的需求。关于酒企而言，生肖酒更多的照旧文化缅想酒，属于一种文创居品，固然在中枢商场有一定的破费容量，然则艰辛寰宇性销售的基础；而且生肖酒往往价钱较高，破费场景比拟单一，并非酒企盈利的主力，而更是酒企充实品牌文化内涵、投合多元化破费需求的尝试。

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　　为品牌以及居品的文化内涵加码，照旧是连年白酒企业发力的伏击方针之一。中国酒自身即是风俗文化居品，生肖又是中国东说念主伏击的民族文化实践，况且与每个东说念主息息关系，不错说具有很强的缅想文化价值与意旨，也受到大大量东说念主的温煦。因此，酒企发力生肖酒不错丰富居品结构，扩宽破费群体，况且充实品牌文化内涵，清闲破费者的互异化居品需求，况且在存量商场开辟新的增量空间，相宜现在酒类破费多元化的趋势。现在酒类商场挤压严重，积极开采生肖酒不错预热商场，为春节销售季作念商场铺垫，还不错通过霸占话题增强品牌热度。

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　　不外，生肖酒也存在一定互异化不及的问题，或影响塑造居品、酒企品牌的智商。酒企思要委果收拢生肖酒的“文化价值”赋能品牌，应当可贵以下几点：当先，生肖酒最根底的价值起首是企业自身的品牌价值，是以归根结底，酒企应该回想居品和品牌自身的竖立；其次，生肖酒改日的延展方针应是以纠合地域风俗文化，产区文化、品牌与品性文化为特质，立足现代，芜杂传统，清闲破费者更多元的破费需求，比如一些酒企的生肖酒鼎新，从品牌文化、酒身形度、包装联想，以及销售表情方面齐进行了互异化的联想，为酒行业的生肖酒品类发展提供了很多新的方针与参考。再次，酒企要思在文化品牌上杀青鼎新，要先作念好生肖文化的深度挖掘，不错探索跨界，作念好与前锋热门事件的嫁接和会，这些亦然现在比拟主流的方针。终末，生肖酒主打的是“稀缺”倡导，酒企一定要作念好生肖酒的发售、限量供应、升值投资的关系作事职责，让酒委果具有价值和品牌效应。(中新经纬APP)

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